¿Cómo crear “helpful content” que le guste a Google?

Las últimas actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google están enfocadas a favorecer el contenido útil, de calidad y contrastado (Helpful Content) para los usuarios. Aunque estos cambios afectan al SEO de todas las páginas web, también abren oportunidades especialmente interesantes para los contenidos de comunicación y relaciones públicas (RR. PP.). Te contamos en este #CanelaInsights las novedades del algoritmo de Google y qué debes tener en cuenta en tus contenidos dirigidos a los medios.

Google declara la guerra al contenido de baja calidad

Desde hace un tiempo, Google está perfeccionando su algoritmo para eliminar de las primeras posiciones los contenidos creados específicamente para salir en los mejores puestos de los resultados de búsqueda, aunque luego no aporten valor al usuario. En su última actualización, el buscador líder da una nueva vuelta de tuerca con tres novedades:

1. EAT

Son las siglas en inglés de Experiencia, Autoridad y Confianza, los tres criterios que Google ya venía usando para determinar qué sitios merecen salir en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Ahora, el peso de este factor aumenta y las páginas destacadas deberán demostrar su calidad con elementos de navegación segura, opiniones de usuarios, artículos firmados por expertos, etc.

2. YMYL

En esta categoría, que son las siglas en inglés de “Your money or your life”, Google agrupa las páginas de contenido especialmente delicado porque afecta a la salud, el bienestar, las finanzas, la política… En adelante, Google será mucho más exigente con estos sitios y para posicionarlos se requerirá, además de elevados niveles de EAT, acreditar que el objetivo del sitio es ofrecer contenido útil al usuario.

3. Google News Showcase

Se trata de una nueva herramienta de búsqueda de noticias creada por Google en colaboración con editores de medios, tras el cierre de Google News. El objetivo es impulsar la información de calidad frente a las fake news, el plagio y el clickbait, mostrando contenidos seleccionados por los editores.

Como siempre, estos cambios traen de cabeza a los responsables SEO de empresas y medios de comunicación. ¿Pero cómo afectan al contenido desarrollado en una agencia de comunicación y cómo puedes beneficiarte?

Cómo posicionarte con contenido de calidad y útil

Ahora que la mayor parte del consumo de medios es digital, los cambios en los algoritmos de Google nos afectan a todos. A continuación encontrarás consejos para asegurarte de ofrecer contenido de calidad y útil que se ajuste a los nuevos parámetros de Google:

• La calidad, por encima de la cantidad: el objetivo ya no debe ser conseguir muchas publicaciones de tu nota de prensa, sino que salga publicada en menos medios pero con un tratamiento adecuado (nada de copiar y pegar el comunicado). De igual modo, el linkbuilding pagado y el contenido patrocinado perderán peso.

• Asóciate con medios de prestigio: más allá del envío de notas de prensa, busca oportunidades editoriales (entrevistas, artículos, reportajes, etc.) en medios de prestigio y ofréceles contenido de calidad y exclusivo con un pitch a medida. De esta forma, ambos saldréis ganando al reforzar vuestra autoridad a los ojos de Google.

• Olvídate del clickbaiting y el newsjacking demasiado sensacionalista: estas prácticas para conseguir impactos a corto plazo cada vez serán menos relevantes, porque Google penalizará el contenido creado como anzuelo o de manera oportunista para conseguir clics. Del mismo modo, debes distanciarte de las noticias falsas, por llamativas que resulten.

• Rodéate de autoridades y expertos: sobre todo si tratas materias relacionadas con la salud, el bienestar, las finanzas, etc., incluye en tus contenidos fuentes contrastadas y expertos reputados que acrediten la fiabilidad de la información. Piensa en la radio, donde para cada tema se invita a alguien que lo conozca bien.

• No uses nunca contenido duplicado ni reciclado: esta práctica ya estaba desaconsejada y, con los nuevos cambios en el algoritmo, es el camino más rápido para que Google considere que tu sitio es de baja calidad o directamente malicioso.

• Extensión no es sinónimo de calidad: olvídate de posts, whitepapers o ebooks estirados artificialmente para llenar páginas que no aporten nada. El contenido breve y riguroso no solo gusta más a Google, sino que llega mejor a los usuarios. 

• Presta atención a la autoría y las opiniones contrastadas: por ejemplo, si tienes un blog corporativo, Google valorará que los artículos los firmen autores expertos en el tema, en lugar de ser anónimos. Del mismo modo, vigilará que las opiniones sean auténticas y correspondan a usuarios que hayan probado el producto o servicio.

Acabamos con un último consejo basado en nuestra experiencia: debes diseñar y escribir tus contenidos pensando en el SEO, pero sin obsesionarte. Al final, el contenido de calidad, útil y relevante funciona mejor que los textos creados solo para gustarle a Google. Genera más engagement de los usuarios y hace que estos lo comenten y compartan de manera espontánea. Eso es lo que realmente convierte el contenido en “Helpful Content” para Google.

Y ahora viene la pregunta del millón: ¿Te ha parecido helpful este contenido? ¡Comparte y comenta en redes!

Arantxa Aguilera es Directora de B2B, Corporate & Digital en Canela.
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