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Más allá de la nota de prensa

20 mayo 2022, By María Simal, Sr Account Manager en Canela

Recientemente, leíamos en un informe realizado por nuestros compañeros de Brands2Life, la matriz inglesa de la red de agencias de comunicación y PR global a la que pertenece Canela, que los medios británicos han disminuido exponencialmente las informaciones relacionadas con marcas. El informe señala que, “el número total de artículos publicados por los medios de comunicación de primer nivel en el Reino Unido ha descendido un 20% en los últimos cinco años, y el número de artículos en los que las marcas ocupan un lugar destacado también ha caído más de un tercio”.

Aunque el panorama mediático español difiere en forma y contenido respecto al británico, desde Canela  sí que podemos analizar la realidad que vivimos día a día en nuestro trabajo como agencia de comunicación. Es un hecho que cada vez las marcas tienen que ser más creativas para lograr aparecer en los medios de forma orgánica.

Si la prensa ya venía sufriendo con la llegada de los medios digitales gratuitos, estos últimos años las consecuencias económicas de la pandemia han agravado todavía más la situación. Desde marzo de 2020, se ha producido una importante caída de los ingresos publicitarios en los medios, lo que ha supuesto despidos en las redacciones e incluso la supresión de algunas cabeceras. Por otro lado, algunos medios han apostado por los contenidos de acceso limitado a través de pago, reduciendo el número de noticias publicadas de manera diaria y apostando por el “menos es más”.

Canela

Ante este panorama, en primer lugar, debemos tomar consciencia de que los medios necesitan inversión y que las estrategias de branded content son positivas tanto para posicionar a la marca, como para que los medios sobrevivan. En segundo lugar, es una realidad que las estrategias de comunicación basadas exclusivamente en el envío de notas de prensa masivas ya no funcionan. Con redacciones con menos periodistas, pero el mismo nivel de información que cubrir, los medios necesitan contenidos personalizados y en exclusiva. Y es aquí donde entra en escena la creatividad. ¿Cómo destacar y ofrecer a los medios lo que realmente necesitan al mismo tiempo que conseguimos transmitir los mensajes de marca?

¡Aquí van 6 aspectos a tener en cuenta para captar la atención de los medios!

Notas de prensa sí, pero con datos de relevancia

¿Cuáles son los temas que realmente nos importan? Salud mental, cambio climático, bienestar, evolución de los precios, futuro laboral… Estos son solo algunos de los hot topics que aparecen ahora en los medios, pero que podrían desaparecer en las próximas semanas. Para aprovechar el momento debemos estar muy pendientes de las tendencias y ser ágiles a la hora de unirnos a la conversación con contenidos en los que se aporten datos que ofrezcan un valor añadido.

Aprovechar el diseño para “vendernos” mejor

El diseño es fundamental en todos los aspectos de la vida y por esta razón debemos apostar por él para captar también la atención de los periodistas. Un buen diseño, además, puede explicar mejor una realidad que un simple contenido escrito: las infografías o gráficos con datos y comparativas siempre van a ofrecer ese valor informativo y diferenciación que tanto buscan los profesionales de la información.

'Pitches' en exclusiva

La exclusividad es cada vez más demandada por los medios. En EE.UU. se suele trabajar con exclusivas y estamos comprobando que es un modelo cada vez más demandado en nuestro país. Teniendo en cuenta la situación actual de los medios, es mucho mejor optar por impactos de calidad frente a  cantidad.

Artículos de opinión para posicionar a los portavoces de la compañía

Sin duda, los artículos de opinión no son para todo tipo de medios pero, en función del sector, pueden ser muy atractivos. Lo que sí es importante es que la temática sea de actualidad, que se haga una reflexión profunda sobre el tema y, sobre todo, que nunca, bajo ningún concepto, se hable directamente de la propia empresa dentro del artículo con fines comerciales. Con estos artículos se pretende mostrar el expertise de la empresa dentro de su sector. La tendencia, en este caso, también va muy enfocada a la exclusividad.

Dejar que prueben tus productos

Si la compañía ofrece productos o servicios, ¿por qué no dar la oportunidad a los periodistas para que los prueben de primera mano? Mediante un seeding program o programa de reviews, se obtienen reportajes únicos ya que están basados en la propia experiencia del periodista, lo que aporta a la pieza una mayor credibilidad. De nuevo, optamos por calidad ante cantidad.

Que se oiga la voz de la marca en su propio podcast

En la era de los podcasts, también existe espacio para los creados por empresas e instituciones. Mahou o Primavera Sound son algunas de las marcas que ya han creado sus plataformas  donde dar rienda suelta a la hora de transmitir sus mensajes. Esta es una herramienta donde comunicar de manera cercana y humanizar a la empresa y a sus portavoces.

Existen muchas herramientas para aparecer de manera orgánica en los medios, pero lo que está claro es que las que más éxito tienen en la actualidad son las que combinan  creatividad, personalización y exclusividad. ¿Por qué no atreverse con algo más allá de la nota de prensa convencional?