A Too Good To Go lança uma nova identidade de marca para impactar em escala
- O novo posicionamento da marca irá apoiar a empresa de impacto social, uma B Corp reconhecida, na sua posição como líder global na luta contra o desperdício alimentar
- A Too Good To Go alcançou o 7º lugar entre as apps de Comida & Bebida mais descarregadas a nível mundial em 2022 no ranking Apptopia
- A Too Good To Go foi destacada como uma das empresas mais influentes do mundo pela revista TIME em 2022
A Too Good To Go, a maior app de ajuda contra o desperdício alimentar, revelou um novo posicionamento de marca e uma identidade visual para que a empresa continue a crescer e atraia um público diversificado, e em massa, nos 17 países em que está ativa. Com a sua nova identidade de marca, a Too Good To Go pretende estar ainda melhor equipada para cumprir a sua missão de inspirar e capacitar todos a lutar em conjunto contra o desperdício alimentar.
DO NICHO PARA AS MASSAS
“O poder da nossa marca tem sido instrumental para fazer crescer a Too Good To Go. Ajudou-nos a construir uma forte comunidade com 70 milhões de utilizadores registados, ganhar muita credibilidade, e manter um alto grau de crescimento orgânico. Para aumentar ainda mais a escala do nosso impacto, reconhecemos a necessidade de apelar a uma audiência em massa, para além da audiência de nicho composta por pessoas que já reconhecem a urgência de combater o desperdício alimentar”, explica Ivo van den Brand, Global CMO da Too Good To Go.
“O modelo ‘win-win-win’ da Too Good to Go é verdadeiramente único”, acrescenta van den Brand. “Cada refeição recolhida através da nossa plataforma ajuda as pessoas a adquirir comida com um valor incrível, apoia os negócios locais e tem impacto positivo no ambiente.”
À data, a Too Good To Go tem focado a sua comunicação maioritariamente nos benefícios funcionais e ambientais. Com o seu novo posicionamento de marca e identidade de marca, a Too Good To Go quer criar uma maior ligação emocional com a comunidade. “Todos os dias, milhões de utilizadores e milhares de parceiros produzem um impacto positivo através da Too Good To Go, simplesmente aproveitando comida que iria para o lixo. Cada gesto único de aproveitar comida ajuda a abrandar o aquecimento global. Queremos garantir que as pessoas se sentem reconhecidas e gratificadas quando fazem este tipo de diferença valiosa”, afirma van den Brand.
ESSÊNCIA DA MARCA CENTRADA NA COMUNIDADE
Fundada em 2016, a Too Good To Go demorou 6 anos para atingir os seus primeiros 100 milhões de refeições salvas. Os 100 milhões de refeições seguintes foram salvos em menos de 1,5 anos; uma indicação clara da trajetória de crescimento da empresa, e da sua liderança na indústria.
A nova identidade de marca foi desenvolvida internamente pelas equipas de marca e criatividade da Too Good To Go, sediadas em Copenhaga, Londres, Paris, Madrid, Milão, Berlim, Amsterdão, Viena, Zurique e Toronto.
IMPACTO PARA ALÉM DA APP
A empresa de impacto social também continua empenhada em produzir impacto para além da sua app Marketplace. O plano ‘Observar, Cheirar, Provar’ da Too Good To Go tem como objetivo reduzir o desperdício alimentar nas casas, resultado de uma má interpretação dos rótulos de datas nas embalagens dos alimentos.
Estima-se que esta má interpretação contribua para 10% do desperdício alimentar em toda a cadeia de abastecimento da UE, razão pela qual a Too Good To Go se associou a alguns dos maiores produtores mundiais de alimentos para imprimir rótulos especiais ‘Observar, Cheirar, Provar’ em cerca de 1,7 mil milhões de produtos em 13 países.
Ao mesmo tempo, a empresa está ativamente envolvida no trabalho político para melhorar os rótulos, nomeadamente através da sua participação no subgrupo “Date Marking” da Plataforma da UE sobre Perdas e Resíduos Alimentares.