Em 2023, Canela consolida-se como agência de comunicação para clientes da economia regenerativa

• A agência passou de 10% para 36% de clientes cujos produtos e serviços têm um impacto positivo no planeta. Para além disso, manteve o crescimento de 10%.

• Este ano, a Canela juntou-se à Clean Creatives, tornando-se a única agência de comunicação ibérica a fazer parte deste movimento, que não trabalha com nenhuma empresa relacionada com combustíveis fósseis.

A Canela, agência de comunicação ibérica com escritórios em Barcelona, Lisboa e Madrid, deu um grande passo na sua transição para uma agência de referência para as empresas da economia regenerativa. A organização, que começou o ano com 10% de clientes neste domínio, viu a percentagem aumentar para 36% com empresas tão relevantes como a Too Good To Go, B Lab e Leolabs. Além disso, conseguiu manter o seu crescimento, neste caso, de 10%.

Crescer sem abandonar os valores

Em termos de compromisso social e ambiental, a agência vai mais longe e, depois de se tornar uma B Corp em 2022, em 2023 juntou-se à Clean Creatives – a única agência ibérica a fazê-lo – um movimento de profissionais de relações públicas e publicidade que decidiram não trabalhar com empresas relacionadas com combustíveis fósseis.

“Tínhamos um objetivo muito claro para 2023: continuar a crescer, mas fazê-lo na direção certa: ao gerar um impacto positivo tanto para as pessoas como para o planeta. Esta filosofia marcou tanto as ações que desenvolvemos internamente como o perfil dos clientes que se juntaram à Canela.”, assegura Deborah Gray, Fundadora e Managing Director da Canela.

Com uma estratégia de negócio que procura a colaboração com marcas alinhadas com os valores da agência, para além das empresas destacadas no início, a Canela soma à sua carteira de clientes organizações como o Club Med, a Hinge e a Streamlabs, que se juntam a outras empresas de referência como a Adyen, a Locus Robotic, a Rover.com e a Velux.

Lançamento do primeiro Impact Report e aposta na criatividade

Pela primeira vez, a agência lançou o seu Impact Report. Este documento reúne todas as ações e intenções levadas a cabo pela equipa em 2022 com o objetivo de analisar o impacto da Canela enquanto empresa em termos de pessoas, planeta e lucros (por esta ordem). “Cada decisão que tomamos tem um impacto interno na organização, nos nossos clientes e no planeta. Analisar o impacto que a nossa empresa tem é tão importante como medir os resultados económicos, pois esta informação permite ter consciência do que geramos para podermos melhorar ano após ano.”, explica Deborah Gray, Fundadora e Managing Director da Canela.

Além disso, este ano a Canela fez uma grande aposta na criatividade, com a incorporação, pela primeira vez na agência, de uma diretora criativa, Andrea Xandri, e com o desenvolvimento de campanhas de impacto. Algumas das campanhas de impacto positivo com maior destaque  foram “Stop Working for Change”, lançada no Dia Internacional da Mulher para destacar o papel das mulheres no setor da comunicação, que ganhou o terceiro lugar nos Prémios Lusófonos da Criatividade de Portugal, ou o mailing criativo “Abramos un melón” da Too Good To Go para o Dia da Terra, para sensibilizar para o desperdício alimentar.

O ano de 2023 foi um ponto de viragem para Canela no seu caminho para a comunicação regenerativa. Um caminho que vai continuar e expandir durante 2024, no qual espera alcançar metade dos seus clientes nesta área, sem nunca perder de vista os objetivos de crescimento como empresa.