Las 3 mejores campañas de Canela del 2020
Eventos virtuales, podcasts, calls en todas las plataformas… Este 2020 no hemos parado de reinventarnos para adaptarnos de las maneras más creativas al nuevo contexto de la COVID-19. Hemos aplicado todo lo aprendido a las campañas de nuestros clientes, tanto a los que ya llevan años en Canela como a las nuevas incorporaciones. Ha sido difícil escoger, pero estas son las 3 mejores campañas de Canela en uno de los años más extraños y a la vez emocionantes de nuestra trayectoria.
Comisión Europea: Llevando a Beethoven a todas las casas de España
La Comisión Europea quería celebrar de una manera original el Día de Europa, que tiene lugar cada 9 de mayo. Este año, se celebraba el 250º aniversario del nacimiento de Beethoven y, aunque muchos no lo sepan, el Himno de la Alegría de este famoso compositor es también el himno oficial de la Unión Europea.
Nuestra propuesta inicial implicaba una actividad en la calle, pero el brote del coronavirus desbarató todos nuestros planes. Así que decidimos organizar un concurso en las redes sociales que consistía en que todo el que quisiera interpretase el Himno de la Alegría desde su casa y compartiera un vídeo en las redes con el hashtag #BeethovenEnCasa.
En tres semanas de campaña, llegamos a más de 3 millones de personas y obtuvimos 11.000 interacciones. Más de 70 personas de toda España participaron en el desafío y la Oda a la Alegría se interpretó en una amplia gama de instrumentos. De entre todos los participantes, los mejores 25 se llevaron como regalo una entrada doble para el concierto de la Novena Sinfonía de Beethoven en el Palau de la Música de Barcelona.
Adyen: Informando en un año clave para el consumo
Cada año, la plataforma de pagos Adyen publica su Informe Adyen sobre el Retail. Ya que este año el coronavirus ha transformado nuestros hábitos de consumo, desde Canela pensamos que la información sería especialmente relevante y decidimos presentar los resultados en un desayuno de prensa virtual.
Invitamos tanto a periodistas españoles como portugueses para enfatizar la estrategia de negocio de la compañía para el mercado ibérico. Alberto López, Head of Business Development de Adyen para España y Portugal, y Laureano Turienzo, Presidente de la Asociación Española del Retail, ofrecieron a los asistentes un resumen y fotografía de la situación del retail a nivel nacional e internacional.
Un total de 10 periodistas españoles y 6 portugueses se conectaron al evento virtual, incluyendo medios como La Vanguardia, Agencia EFE, Business Insider, Marketing 4 Ecommerce, Actualidade Economía Ibérica o Grande Consumo. Posteriormente, también se distribuyó una nota de prensa con la información más relevante del informe y como resultado obtuvimos 21 impactos en medios y casi 13 millones de audiencia.
Sony: Meditando con Xuan Lan, influencers y periodistas para trabajar mejor desde casa
Sony quería dar a conocer sus nuevos auriculares con cancelación de ruido 1000XM4, pero a causa de la pandemia no podíamos realizar un evento presencial. Para evitar una presentación convencional, decidimos ofrecer a los influencers y periodistas una experiencia que les ayudara a evadirse de todo lo que ha pasado este 2020.
Organizamos un evento virtual exclusivo con Xuan Lan, la influencer de yoga y meditación más conocida de España. Invitamos a 20 periodistas e influencers seleccionados, a quienes enviamos un pack compuesto por los auriculares y diversos accesorios de meditación. Xuan Lan realizó una clase de meditación y consejos para trabajar desde casa con los auriculares de Sony y después enviamos una nota de prensa con sus consejos sobre bienestar.
Gracias a esta campaña, Sony logró una repercusión de más de 30 posts en redes sociales, consiguiendo un alcance de cerca de 500.000 personas y 15.000 interacciones. La nota de prensa fue publicada en medios de primer nivel y lifestyle, como Business Insider y GQ.
Sin duda, este año nos ha planteado retos a todos los niveles, pero también nos ha impulsado a utilizar la creatividad para adaptarnos a esta nueva situación. ¿Qué nos deparará el sector de la Comunicación en 2021?