Num mundo em que todos querem um segundo de atenção, a comunicação visual é essencial. Se não causas impacto, ninguém te vê. E acredita que , na era digital, ninguém quer ser ignorado.
Dos mais de 7.000 idiomas que existem, há um que todos entendemos sem precisar de tradução: o visual. Um sinal ou ícone bem desenhado, ou um logotipo marcante, podem transmitir muito sem dizer uma única palavra. Quantas marcas conheces que não precisam de apresentações? Google, Apple, Coca-Cola, Disney… A sua identidade e as imagens falam por si. Este é o verdadeiro poder do visual. Mas como é que se consegue? Como comunicar de forma visualmente impactante? Presta atenção, porque vamos explicar como o fazer:
1. Cria com propósito
O design não é só algo bonito. Cada cor, cada tipo de letra e até cada espaço em branco deve ter um propósito. O vermelho? Urgência. Muito espaço em branco? Clareza. Criar com um objetivo e um propósito é comunicar de modo eficaz.
2. Tens apenas 3 segundos
Vivemos num scroll infinito e se a tua mensagem não causa impacto desde o primeiro momento, será esquecida. Utiliza imagens fortes, mensagens curtas e uma estrutura bem definida para captar rapidamente a atenção, antes que o utilizador se distraia (ou, pior ainda, que nem repare) e passe para o próximo conteúdo.
3. Não sou eu que o digo, é a ciência
Os nossos cérebro retêm 80% do que vemos e 20% do que lemos. Infografias, ilustrações, gráficos simples, vídeos curtos… Se queres que a tua mensagem fique na memória, torna-a visual.
4. Adapta-te ao meio
Não é a mesma coisa distribuir um folheto à saída do metro, publicar um reel no Instagram ou fazer uma apresentação corporativa num projetor. É preciso ter em consideração o meio, escolher o formato mais adequado e adaptar a comunicação visual a cada contexto.
5. Nunca te esqueças das histórias
Sempre com uma boa dose de storytelling! Bons designs são histórias concentradas. A tua marca tem de se conectar, emocionar e tocar o coração das pessoas. É importante criar materiais que informem e que façam sentir.
Resumindo: desenhar bem não é uma opção. Se ainda pensas que o design é apenas a “parte bonita” de uma mensagem, está na altura de te atualizares. E se precisares de ajuda para criar peças com uma identidade forte, coerente e que se conectem com o teu público, estamos cá para isso. Na Canela, desenvolvemos projetos tão fixes como estes que podes ver no nosso portfólio.
Sarai Carcedo é Design Manager
