As campanhas de comunicação “No és culpa meva” da Obertament e “Comunicando Juntas” desenhadas pela Canela foram selecionadas como finalistas para os prémios SABRE EMEA 2023 nas categorias de Associações (Não-corporativo) e Ibéria respetivamente.
A lista de finalistas dos SABRE Awards EMEA de 2023 inclui mais de 400 campanhas, selecionadas entre as mais de 2.000 apresentadas ao concurso deste ano, que reconhece os excelentes resultados no que toca a marca, reputação e compromisso. A entrega do prémio terá lugar a 23 de março no Gesellschaftshaus Palmengarten de Frankfurt (Alemanha), no âmbito da EMEA Summit da PRovoke, entidade que outorga os prémios.
“Na Canela, queremos contribuir para a difusão de atividades destinadas a melhorar a vida das pessoas. O nosso objetivo é trabalhar com empresas e entidades que sirvam de alavanca para criar uma sociedade mais justa e baseada em conceitos como o cuidado com o ambiente e os cidadãos e a economia regenerativa. Estas duas nomeações, uma focada na saúde mental e outra no empoderamento feminino, convidam-nos a continuar a desenvolver o nosso trabalho”, explica Deborah Gray, fundadora e Managing Director da Canela.
“No és culpa meva”: Dar voz à Geração Z contra a saúde mental
Todos os anos, a Obertament, associação catalã contra o estigma da saúde mental, cria uma nova campanha dirigida a um público concreto. Este 2022, com o lema “No és culpa meva” (Não é culpa minha), a associação dirigiu-se à Geração Z para que os mais jovens pudessem falar abertamente sobre a saúde mental.
A Canela elaborou uma estratégia para que a campanha tivesse repercussão através dos principais meios de comunicação, reforçando assim a sua presença nas redes sociais e publicidade. Já que a Obertament conta com jovens ativistas que experienciaram em algum momento um problema de saúde mental, a Canela quis divulgar os seus testemunhos: até 12 jovens contaram as suas histórias na primeira pessoa em estúdios de rádio e televisão, espaços habitualmente ocupados por adultos. Antes disso, os jovens receberam uma formação de porta-vozes completa para que pudessem marcar os seus próprios limites na hora de partilhar histórias pessoais.
Comunicando Juntas: Testemunhos de mulheres do setor para futuras comunicadoras de sucesso
Um dos principais desafios do setor é dar visibilidade às mulheres que conseguiram triunfar na comunicação e que são um exemplo para todas as que se estão a preparar para uma carreira nesta área. Por isso, por ocasião do Dia Internacional da Mulher 2022, a Canela quis contribuir ao dar visibilidade às mulheres que ocupam uma grande variedade de profissões relacionadas com a comunicação: jornalistas, diretoras de agência, redatoras, community managers, especialistas em marketing, diretoras de contas… e inspirar outras mulheres que estão a começar no setor ou as que já trabalham nele há anos, mas que precisam de forças para continuarem a subir e a superar desafios e obstáculos.
Foram recolhidos testemunhos de 36 mulheres do mundo da comunicação num livro coordenado pela Canela que foi desenhado para distribuição em espanhol e inglês, tanto de forma impressa como digital na página web da agência. O livro foi impresso e enviado às 36 mulheres participantes, bem como aos principais meios de comunicação e marketing de Espanha e Portugal, com toda a informação sobre a iniciativa. Além disso, foi desenhada uma campanha nas redes sociais focada em partilhar parte dos testemunhos para fazer chegar o livro ao maior número de pessoas possível. Esta campanha obteve o apoio de muitas mulheres que participaram no livro, que partilharam a iniciativa nos seus perfis de redes sociais através dos hashtags #ComunicandoJuntas e #Canela8M.
