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Que temas funcionam melhor nos meios de comunicação social durante o Verão?

11 Agosto 2021, By Alba Calvet, Diretora da Canela Spain

Com a chegada do verão, tudo muda. O mesmo acontece com a forma como consumimos informação. Não é o mesmo estar a ler um jornal, uma revista ou um post nas redes sociais quando estamos a caminho do trabalho como quando estamos de férias. As redações dos meios de comunicação também desfrutam de um pouco mais de calma do que o habitual, com editores de férias e menos atividade em seções como a política ou a economia, por exemplo.

A Top Comunicación pediu-nos que participássemos no seu relatório sobre quais os conteúdos com maior sucesso nos meios de comunicação social durante os meses de verão. Começámos a trabalhar para destacar os temas que, sem perder de vista os assuntos correntes, tendem a repetir-se durante os meses de verão: 

1. Informação ligeira, dicas e tendências

Dentro deste tema podemos encontrar conteúdos curtos, com um carácter visual importante e um tom mais casual, prontos para serem consumidos através de um clique de um botão de diferentes dispositivos. Como exemplo, podemos destacar artigos sobre o que fazer durante as férias, as melhores dicas para viajar com os mais pequenos ou atividades para evitar o tédio em casa. Também não devemos esquecer todos os artigos sobre tendências e moda para fazer do verão um momento inesquecível.

2. Informação para questões de viagem e mobilidade

Durante este período é muito comum ler informação relacionada com as escapadinhas, destinos a visitar ou como se deslocar de forma mais segura. Este ponto é particularmente importante este ano, devido a tudo o que aconteceu no setor do turismo após o impacto da pandemia. Apesar de 2020 não ser inteiramente representativo, é verdade que questões como quais os lugares para onde podemos viajar e que medidas e restrições devemos ter em conta ao visitá-los, serão muito importantes este verão.

Canela

3. Conteúdo relacionado com eventos de verão

Festivais de todos os tipos e eventos desportivos ocupam sempre um lugar muito importante nos meios de comunicação social durante os meses de verão. Este ano, os eventos desportivos tornaram-se mais importantes, especialmente em junho e julho, quando se realizaram o Campeonato Europeu de Futebol e os Jogos Olímpicos, na sequência dos seus cancelamentos em 2020. Podemos também esperar muitos artigos sobre a celebração de festivais culturais, tanto falando sobre o regresso dos artistas ao palco, como analisando os efeitos da Covid-19 neste setor e que novos formatos de entretenimento cultural foram desenvolvidos.

4. Informação sobre "tristeza" no regresso à escola e no pós-férias

Com a aproximação do fim do verão, a agenda noticiosa dá prioridade a dois temas principais: os relacionados com o “regresso à escola” e os que falam das dificuldades e/ou vantagens de se adaptar novamente à rotina. Durante este período, os meios de comunicação concentram-se na preparação de conteúdos relacionados com o regresso à normalidade e muitas empresas e marcas também aproveitam este contexto para lançar importantes campanhas de comunicação.

Em suma, tratam de temas que nos aproximam, relaxam mais a informação e ajudam-nos a desligar-nos um pouco da rotina.

Sente falta de algum outro tópico? Pode ver o relatório completo em que colaborámos aqui.