Metaverso. Uma nova forma de comunicar?

Quer gostemos ou não o metaverso chegou, destacando-se como uma das grandes tendências tecnológicas para este 2022. Deste modo, não é de estranhar que uma das palavras mais pesquisadas até ao final do ano passado através do Google Trends tenha sido o metaverso. Este dado é pouco surpreendente se pensarmos na forma como estamos a testemunhar esta grande revolução da Internet e o quanto queremos entender os detalhes que existem dentro deste “novo” mundo virtual.

Sem percebermos, há anos que fazemos parte evolução do metaverso através dos videojogos. Por exemplo, percebemos isso com o The Sims e a sua simulação social, com o Animal Crossing e o seu convite para criarmos um mundo próprio, e com jogos mais recentes como Fortnite, que deu uma volta de 360º à experiência através de concertos. De facto, o concerto de Travis Scott, que ocorreu em abril de 2020, atingiu um recorde ao reunir virtualmente mais de 12,3 milhões de seguidores a nível mundial, para usufruir das músicas e do grande espetáculo audiovisual oferecido pelo rapper. Sem dúvida, este foi um evento sem precedentes e com um formato ao qual ainda não estamos 100% habituados.

Para além dos videojogos, uma oportunidade para as marcas

Falar sobre o metaverso, já não é apenas uma coisa de videojogos, agora trata-se de uma realidade onde podemos fazer coisas tão simples e quotidianas como viajar, trabalhar, estudar, estar com amigos… E é aqui onde encontramos espaço e oportunidade para explorar um contexto que oferece infinitas possibilidades.

Realmente, estamos num ambiente novo para as marcas, e onde muitas já entraram na onda, como é o caso da Heineken, que no passado mês de março lançou uma cerveja virtual sob a premissa de ser um ponto de encontro social. Porém, este não é o único caso, já que muitas empresas, como a Nike e Balenciaga, estão a utilizar este ambiente para realizar ações inovadoras, devido às infinitas oportunidades não exploradas atualmente e olhando para o metaverso como uma montra ideal para as marcas se posicionarem e lançarem novos produtos e serviços.

E para as agências?

O metaverso também é um mundo novo para as agências de comunicação, publicidade e marketing, onde algumas já deram um grande passo e oferecem uma experiência imersiva, onde são organizados eventos, lançamentos de produtos, conferências, apresentações de clientes… com a ideia de reforçar as mensagens existentes no mundo offline ou atingir um público novo através de uma estratégia totalmente diferente.

Dito isto, resta-nos esperar para ver como este novo ambiente evolui e como é mantido ao longo do tempo.