Canela consolidau a sua posição como agência de impacto em 2023
Tínhamos um objetivo muito claro para 2023: continuar a posicionar-nos como uma agência de comunicação líder para as empresas da economia regenerativa. E fizemos grandes progressos nesse sentido, uma vez que fechamos o ano com 36% dos clientes neste domínio, incluindo a To Good To Go, B Lab e Norrsken.
Além disso, ao aderir à Clean Creatives, demos mais um passo no nosso compromisso com a sociedade e com o meio ambiente. A Clean Creatives é um movimento de clientes e profissionais de relações públicas e publicidade que decidiram cortar relações com as organizações relacionadas com os combustíveis fósseis. Somos a única agência de comunicação ibérica que aderiu a esta iniciativa e, tendo em conta que fomos uma das primeiras agências de Portugal e Espanha a obter a certificação B Corp, podemos dizer que o nosso desejo de causar impacto positivo vai muito além de uma simples declaração de intenção. Naturalmente, isto reflete-se no nosso trabalho, como demonstram as três campanhas impactantes – e duas delas com um impacto positivo – que resumimos a seguir.
«Stop Working for Change» - Dia Internacional da Mulher
Por ocasião do Dia Internacional da Mulher, lançámos a campanha “Stop Working for Change“, cujo objetivo era chamar a atenção para as desigualdades de género no setor da comunicação, onde as mulheres em cargos de gestão continuam a ser uma minoria. Para realçar o seu papel no setor, decidimos fazer uma declaração forte encerrando os três escritórios da Canela (Barcelona, Madrid e Lisboa) no dia 8 de março. A esta ação juntou-se também a agência About PR, fundada e dirigida por duas mulheres.
Informamos os clientes com antecedência, explicamos as razões pelas quais não estaríamos a trabalhar nesse dia e criámos uma mensagem de “Out of Office” para o e-mail com mais detalhes sobre o assunto. Simultaneamente, desenvolvemos uma campanha nas redes sociais e lançámos um comunicado de imprensa a explicar a iniciativa.
Como temos consciência de que a verdadeira mudança não se consegue num só dia, decidimos também doar 8 horas de cada colaborador da nossa agência a duas associações que promovem o empoderamento feminino: a Coachability em Espanha e a Inspiring Girls em Portugal. No total, doamos 320 horas ao longo de 2023.
A campanha gerou uma dezena de impactos em meios, em Espanha e Portugal, bem como 7.000 impressões nas redes sociais. Graças à repercussão registada, alcançou mais de 300.000 profissionais do setor do marketing, da comunicação e das relações públicas, recebendo igualmente um forte apoio e feedback positivo dos nossos clientes. Recentemente, a campanha foi ainda premiada nos Prémios Lusófonos da Criatividade.
«Não, sem o meu cão», un um guia para viajar com animais de estimação - Rover.com
Na campanha “Não, sem o meu cão” para a Rover.com, encaramos o desafio de lançar a marca no mercado espanhol e de aumentar a visibilidade dos seus serviços de cuidados e tratamento de animais de estimação. Partindo da ideia de que estes fazem parte da família, criámos um guía virtual para viagens para que os donos possam passear e desfrutar com os seus patudos.
Para a implementação, pesquisamos sobre as políticas relativas a animais de companhia de várias empresas e utilizamos ferramentas de inteligência artificial para recolher dados atualizados. Lançámos o guia num evento em Madrid, apresentado pelo Head of International Revenue Growth da Rover.com e pelo expert em comportamento animal, Nacho Sierra. O evento contou com a presença de jornalistas dos principais meios de comunicação social e de três reputados influenciadores.
Os resultados falam por si: 56 impactos em meios como El Español, Fuera de Serie, 20 minutos, Marca, Diez Minutos ou Telva, com uma audiência de 324 milhões e um valor publicitário equivalente (AVE) de 174 mil euros. Além disso, estabelecemos uma parceria estratégica com a influenciadora Natalia Maquieira (@pasoapasoblog) para promover o guia no TikTok e Instagram, o que nos fez alcançar mais de 83 mil utilizadores nas redes sociais.
Esta campanha integrada não só gerou notoriedade para a marca, como também providenciou informações valiosas aos donos de animais de estimação, consolidando a Rover.com como uma fonte fiável de conselhos para os amantes de animais.
Portugal, pioneiro na luta contra o lixo espacial - LeoLabs
O lixo espacial é um problema crescente que ameaça o desenvolvimento do setor aeroespacial e que nos confronta com uma triste realidade: já não estamos apenas a poluir o planeta, mas também o espaço. Para sensibilizar para este fenómeno, organizamos uma campanha de comunicação por ocasião da instalação do primeiro radar espacial da Europa, nos Açores. A instalação foi da responsabilidade da LeoLabs, uma empresa que faz a cartografia do lixo espacial para evitar acidentes ou avisar quando este entra na atmosfera.
Sabíamos que esta iniciativa iria colocar Portugal no centro do panorama da astronáutica e estávamos determinados a aproveitar ao máximo o impacto. Para tal, gerimos entrevistas com o CEO do LeoLabs nos principais meios de tecnologia e ciência. Também intermediamos a visita de um famoso apresentador de televisão, que se deslocou ao local do radar e entrevistou vários intervenientes do setor.
A estratégia traduziu-se em mais de 30 artigos nos meios, incluindo uma participação no telejornal nacional português em horário nobre, atingindo uma audiência total de 11 milhões de pessoas. Este facto contribuiu para posicionar Portugal e a LeoLabs como uma referência na luta contra o lixo espacial. Ao mesmo tempo, sublinhou o compromisso da Canela em criar campanhas que não só geram visibilidade, mas também contribuem para avanços significativos para a sociedade.
Sem dúvida, 2023 foi um ponto de viragem na nossa transição para uma agência de referência para as empresas de economia regenerativa, graças ao trabalho realizado por todos os profissionais que compõem esta equipa e que partilham os mesmos valores. O que está para vir será ainda melhor.
Gostava de fazer uma campanha com impacto? Envie um e-mail para hola@canelapr.com
Deborah Gray é Founder and Managing Director