News

Verizon Media lanza nuevas funcionalidades para su célebre formato nativo Moments

21 agosto 2019, Verizon Media

Verizon Media presenta nuevas funcionalidades para Moments, su formato nativo a pantalla completa, disponible a través de Oath Ad Platforms. Además de expandir su inventario en publicidad nativa tras el acuerdo anunciado hace un mes con Microsoft, la compañía tiene como objetivo seguir proporcionando la mejor experiencia a los usuarios. Por este motivo acaba de lanzar dos nuevas funcionalidades, Touchpoints y Playable, que presentan capacidades de e-commerce y gaming respectivamente, y engrosan las competencias de sus soluciones más conocidas y demandadas.

Con este lanzamiento, las funcionalidades de Moments incluyen ya:

  • Touchpoints (nuevo), que crea al instante un catálogo que permite a los usuarios obtener más información sobre determinados productos de un anuncio a través de pins. Las marcas que han utilizado este formato con Verizon Media han visto un crecimiento del 23% en ROAS y un 35% en CTR respecto al uso de anuncios nativos estándar.
  • Playable (nuevo), que permite a las marcas lanzar al instante una previsualización interactiva de su juego sin necesidad de instalarlo previamente. Esta funcionalidad anima a los usuarios a acercarse e interactuar con el contenido. Desarrolladores de videojuegos han visto cómo sus tasas de conversión se han duplicado e incluso cuadruplicado utilizando esta funcionalidad frente a otros anuncios intersticial a pantalla completa.
  • Carousel, con el que los anunciantes generan un escaparate en forma de carrusel para presentar múltiples productos o para contar una historia a través de varias tarjetas. Los clientes de Verizon Media que utilizan esta función 360 han triplicado las visitas a su sitio web y conseguido un CPL cinco veces más eficiente.
  • Panorama, que invita a los usuarios a una experiencia interactiva 360 grados, ya que muestra la imagen completa de una forma muy adaptada al gusto de los usuarios móviles. Verizon Media, con su experiencia funcional 360 grados, multiplica prácticamente por dos el tiempo de interacción respecto a los anuncios interactivos que no cuentan con esta característica.
  • Dynamic Product Ads (DPA), con el que las marcas vuelven a captar la atención de los usuarios que han mostrado interés en productos a través de la experiencia en forma de carrusel a pantalla completa, llevándolos de vuelta a sus carritos de compra. Los anunciantes de Verizon Media que están utilizando DPA han visto un aumento del 50% en ROAS en comparación a las campañas con DPA estándar.
  • Countdown, que añade un temporizador a los anuncios de pantalla completa para incrementar la urgencia y la conversión. Se trata de una herramienta particularmente útil de cara a ventas flash y otras ofertas diarias. Su utilización aumenta un 170-290% los CTR frente a otros formatos nativos.

Durante el pasado año, casi el 60% de la inversión digital en display fue a parar a campañas de publicidad nativa, un 10% más que en 2017. Los resultados también han sido más que positivos para Verizon Media, que cerró el año 2018 con un crecimiento interanual de dos dígitos en esta área. Moments ha sido utilizado en más de 800 campañas y cosecha las mejores opiniones por parte de los usuarios en materia de “likeability” y claridad de marca.

“En Verizon Media, nos encanta seguir construyendo el futuro de la publicidad.”, comenta Raúl de la Cruz, director general de Verizon Media en España. “Para ello, nos estamos asociando con algunas de las principales marcas del mundo que están explorando con nosotros estos nuevos formatos”.