En un contexto económico marcado por la incertidumbre y el estancamiento en algunas de las principales economías, España destaca por su sólido crecimiento y dinamismo. En 2024, el PIB español aumentó un 3,2 %, superando la media de la eurozona y dejando muy atrás a Alemania, Francia e Italia. En 2025 las previsiones del Fondo Monetario Internacional apuntan a un crecimiento del 2,5 %, tres veces más que la media de la Unión Europea.
Este rendimiento sobresaliente no es fruto del azar, sino el resultado de una combinación de factores estructurales y coyunturales que han convertido a España en un terreno fértil para el desarrollo económico. Por eso, las marcas que quieran crecer este difícil año deberían considerar el mercado español un destino clave para sus inversiones en la región EMEA.
Las claves del crecimiento de España
España se consolida como la “locomotora” económica de Europa gracias a varios factores. Por un lado, la demanda interna está impulsada por una tasa de paro del 10,6 % (la más baja desde 2008) y un crecimiento de la población hasta los 49 millones de habitantes (cuarto mercado de Europa en peso demográfico), debido a los flujos migratorios.
Otros factores clave son el liderazgo en energías renovables —origen del 56,8 % de la electricidad producida en España en 2024— y un año histórico para el turismo, con 94 millones de visitantes internacionales. Además, los 79.850 millones de euros recibidos del plan NextGenerationEU han acelerado la modernización de infraestructuras como la red de trenes de alta velocidad, que es la segunda mayor del mundo solo después de China.
¿Qué mercados ofrecen oportunidades?
Aunque el impulso actual beneficia a la economía en general, los siguientes mercados de inversión en España ofrecen oportunidades de crecimiento especialmente interesantes.
Fintech: el 70% de la población española usa servicios bancarios digitales, por encima de la media de la UE. Las plataformas de servicios financieros, pagos digitales y criptomonedas tienen en España un mercado receptivo a la innovación. Un ejemplo es Bizum, que ha convertido a este país en el líder europeo en transferencias inmediatas.
Greentech: además de líder en renovables, España es un mercado con gran potencial para los proyectos de transición energética y descarbonización. El Plan Nacional Integrado de Energía y Clima (PNIEC) prevé invertir 308.000 millones de euros en eficiencia energética, almacenamiento de energía y redes inteligentes hasta 2030.
Inmobiliario: España necesitará construir o rehabilitar 500.000 viviendas al año hasta 2040. Es una oportunidad para las empresas de gestión de propiedades, construcción sostenible, eficiencia energética y automatización, y plataformas de alquiler y compra.
Hospitalidad: aparte de ser el segundo país receptor de turistas, España acoge eventos internacionales que van del Mobile World Congress a la feria FITUR; sin olvidar la Copa del Mundo 2030, que organiza con Portugal y Francia. Hostelería, restauración, viajes o eventos son algunos de los sectores que ofrecen oportunidades en este ámbito.
E-Movilidad: aunque España sigue a la cola de Europa en ventas de coches eléctricos, la implantación de puntos de recarga creció un 33 % el año pasado. Además, es líder en el uso de vehículos de movilidad personal y tiene una potente red de transporte público.
E-commerce: el comercio electrónico creció un 12,8 % en 2024. Destaca en especial el éxito de las plataformas de delivery como Glovo, Uber Eats o Too Good To Go, que están revolucionando las preferencias gastronómicas de los consumidores españoles.
¿Qué encontrarán las marcas que inviertan en España?
España es un mercado dinámico y lleno de oportunidades para las marcas que quieran reforzar su presencia en la Unión Europea en 2025. Para empezar, ofrece un ecosistema empresarial vibrante, con polos financieros y de emprendimiento en Madrid y Barcelona, que cuentan con el respaldo de políticas de apoyo a la innovación y la sostenibilidad.
El país dispone de una fuerza laboral cualificada, principalmente en ámbitos como la tecnología, ingeniería y salud. Además, la sociedad española se caracteriza por una actitud abierta y tolerante, lo que facilita la integración de los casi siete millones de extranjeros residentes en el país (procedentes sobre todo de Latinoamérica, Europa y Norte de África).
Si bien los idiomas siguen siendo la asignatura pendiente de muchos españoles, el 50 % de los jóvenes habla inglés. Sin olvidar que el español es la tercera lengua más hablada del mundo tras el inglés y el chino. También conviene mostrar sensibilidad respecto a las lenguas cooficiales (catalán, euskera y gallego), presentes en el 30 % del territorio nacional.
Finalmente, aunque la crispación se ha instalado en la política nacional, España sigue siendo un país de gran estabilidad política, con una monarquía constitucional, dos grandes partidos que se alternan en el poder, una presencia minoritaria de las formaciones extremistas y un marco legal que atiende las demandas nacionalistas de algunas regiones.
En definitiva, España se perfila como un mercado de inversión estratégico, impulsado por su estabilidad, crecimiento económico y diversidad, lo que convierte al país en un destino de gran interés para sectores como la tecnología, las renovables, la movilidad o el turismo.
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Deborah Gray es Fundadora y CEO
