Más de 95 millones de impresiones en una innovadora campaña programática de BidBalance y Yahoo para VidaCaixa
“Ruta 67”, el documental de VidaCaixa con Ángela Molina y Olivia Molina, ha logrado más de 95 millones de impresiones y 62 millones de usuarios únicos en una campaña programática diseñada por BidBalance e implementada a través del DSP de Yahoo. La aseguradora buscaba llegar a los usuarios a través de una estrategia digital innovadora y pionera en su sector, basada en la combinación de formatos, para generar un recuerdo relevante en el usuario. Para hacerlo posible contó con BidBalance, agencia de programática fundada por ex-googlers y nativos programáticos, que desarrolló una estrategia omnicanal con varios formatos, pantallas, ubicaciones y creatividades, con la colaboración de Yahoo, que aportó su plataforma de DSP líder. Esta colaboración a tres bandas permitió impactar en el mayor número de usuarios posibles, impulsando la notoriedad de marca.
La campaña ha estado activa en el DSP de Yahoo durante dos meses y ha abarcado formatos display, CTV, audio, vídeo, DOOH y creatividades interactivas, con el objetivo de que los usuarios conectaran con el mensaje central de la campaña: la reflexión sobre la vida. Gracias al DSP de Yahoo, que ofrece múltiples funcionalidades como la posibilidad de que los diferentes formatos se activen de forma simultánea, por ejemplo, la campaña de DOOH se pudo activar en zonas geolocalizadas de Madrid y Barcelona, acotando los impactos a las horas punta del día y a los emplazamientos más relevantes de las ciudades. De hecho, la geolocalización ha permitido que este activo digital outdoor obtuviera por sí solo una suma total de 1,2 millones de impactos.
El objetivo de VidaCaixa con esta campaña ha sido innovar para transmitir un mensaje más profundo con un objetivo clave: potenciar el conocimiento de la marca y conseguir que los usuarios evolucionen de un estado de brand awareness a uno de brand loyalty. La apuesta por nuevos formatos de comunicación ha permitido a VidaCaixa conseguir un impacto más cualitativo en su audiencia acompañando al usuario y generando una experiencia de marca memorable.
“Para nosotros ha sido un placer poner nuestro DSP al servicio de una agencia como BidBalance, con la que compartimos el compromiso de ofrecer los mejores resultados en programática de una forma transparente para el anunciante. La campaña de VidaCaixa ha sido un ejemplo de cómo una planificación innovadora y las herramientas adecuadas, nos permiten llegar a los consumidores, estén donde estén”, afirma Roberto Campo, Managing Director en España de Yahoo. La estrategia digital estructurada para VidaCaixa buscaba conectar con los usuarios de una manera innovadora y yendo más allá del clic a través de una campaña omnicanal. “Nuestra propuesta consistía en acompañar al usuario en su recorrido diario y, gracias a la multitud de pantallas que ofrece el DSP de Yahoo, lo hemos logrado. Esta estrategia omnicanal ha permitido no solo que ‘Ruta 67’ haya impactado al usuario, sino que lo haya hecho de manera relevante”, concluye Roxana Durdeu, Co-Founder y CEO de BidBalance.
Puedes descargar el caso de éxito completo aquí.