La ropa cómoda y los vaqueros lideran las búsquedas en moda esta Navidad

La fotografía de los productos más buscados durante la campaña de Navidad 2020 arroja una imagen rotundamente distinta a la de años anteriores. La ropa cómoda -comfy style- y los vaqueros lideran las consultas en moda, seguidos de los leggins y pijamas, desbancando a los abrigos y jerséis. Nos acercamos a la Navidad más hogareña del siglo.

Durante 2020 el comercio electrónico se ha establecido como la gran opción de compra para muchos de los españoles, haciendo del canal online una gran alternativa para la mayoría de los comercios, sobre todo en épocas de altos volúmenes de ventas y picos de demanda. Este es el caso de la campaña navideña, que este año se inicia con casi 500 millones de consultas en el buscador interno de tiendas online’[1] durante sus primeros 15 días, un 68% más que en 2019, según los datos que maneja Empathy.co, procedentes de algunos de los mayores retailers a nivel mundial de los sectores de moda, juguetería, perfumería y lectura.

Aunque en años anteriores ya se podía observar una tendencia por parte de los consumidores de adelantar sus compras navideñas al mes de noviembre, este año, podemos observar también un cambio en el canal de compra, motivado, en gran parte por la situación actual de pandemia que ha invitado a muchos consumidores a acercarse al comercio electrónico. Así, se puede ver que durante este mes de noviembre se han realizado alrededor de 168 millones de búsquedas online más que en el mes de noviembre de 2019.

Black Friday se consolida como fecha de inicio de la campaña navideña

Black Friday lleva ya varios años establecido como una de las fechas clave para los comercios, sin embargo, este año parece haber superado todas las expectativas, logrando casi 25 millones de consultas online. De hecho, en sectores como la juguetería las búsquedas en la web han aumentado un 118% únicamente durante este Black Friday. Otro de los sectores que más se ha visto impactado de forma positiva en esta fecha es el sector de la moda en el que, durante el Viernes Negro de este año, se han realizado 4 millones de búsquedas online más que en 2019, lo que supone un incremento del 36%.

Estos datos parecen indicar que  Black Friday se ha consolidado como fecha de inicio de las compras navideñas, ya que, en sectores tradicionalmente relacionados con los regalos navideños como son la moda, la juguetería o la lectura, se puede apreciar un incremento en sus búsquedas online, así como en las cifras de Add To Cart (añadir al carrito) en las que sectores como la moda han duplicado prácticamente los artículos que se han añadido al carrito este Black Friday, respecto al anterior e incrementado un 324% la tasa de Add to Cart respecto al viernes de la semana previa a Black Friday.

Las prendas “comfy” y “sport” se imponen a los grandes clásicos de las navidades

Moda, perfumes, libros, juguetes o joyas han sido algunos de los regalos más recurrentes en navidades anteriores. Sin embargo, la situación actual también ha modificado nuestras preferencias para la carta a los Reyes Magos y la denominada moda “comfy” y la moda deportiva se imponen, en esta ocasión, a grandes clásicos como la cosmética o la joyería. Solo en el mes de noviembre las búsquedas en moda cómoda y deportiva aumentaron un 187% respecto al año anterior, traduciéndose en casi 5,5 millones de búsquedas más este noviembre respecto a 2019 y convirtiéndose en el sector con mayor incremento en sus consultas online.

Todos los sectores analizados por Empathy.co presentan un incremento en sus búsquedas online en noviembre, lo cual indica una tendencia al alza en el uso del comercio electrónico por los consumidores españoles. Sin embargo, a la hora de llevar a cabo sus compras navideñas, sectores como la joyería o la cosmética que, tradicionalmente son recurrentes en estas fechas, a pesar de contar con un incremento en las búsquedas online respecto a 2019 del 21% y 35%, respectivamente, se sitúan muy por debajo de sectores, no tan a priori navideños, como lo pueden ser la moda, lectura o la moda homewear y sport.

Este cambio en las tendencias de búsqueda de los consumidores españoles de cara a la Navidad que pasan por preferir ropa cómoda para disfrutar en el hogar frente a opciones como los perfumes, maquillaje o joyas, se pueden adjudicar directamente al cambio en nuestros hábitos y en nuestras rutinas desde el inicio de la crisis sanitaria.

Sin embargo, si hay un sector que sigue manteniéndose estas navidades y que, de hecho, cosecha un incremento muy notable en las búsquedas online, es el sector de la juguetería que crece este noviembre un 109% respecto al año pasado. En este sector, además, cabe destacar que en los primeros 15 días de la campaña navideña de 2020[2] ha conseguido superar en casi un millón de búsquedas, el total de búsquedas online obtenido durante todo el periodo de campaña y navidades de 2019[3].

Pero, ¿cuáles van a ser realmente los productos que podremos encontrar bajo nuestros árboles de Navidad? Al parecer la moda va a ser uno de los regalos más presente estas navidades aunque, si en 2019 los vestidos se situaron como los artículos más buscados, en esta ocasión los pantalones vaqueros o jeans encabezan el listado de búsquedas de los ecommerce de moda, de hecho, la palabra “jean” se ha buscado este mes de noviembre un 484% más que el año anterior. Otro de los cambios significativos este año en la cesta de la compra de los españoles en cuanto a la moda es la desaparición de palabras como “abrigo” o “jersey” de los primeros puestos del listado.

En el caso de los juguetes, Playmobil sigue siendo el favorito de los españoles, aunque el segundo puesto, en esta ocasión, pasa a ser para la marca de construcciones de juguete, Lego. El año pasado, sin embargo, el “carrito para muñecas” se situaba en este segundo puesto, bajando este año dos posiciones en el Top de juguetes más buscados para estas navidades, lo que indica una pequeña reticencia a regalar, estas fiestas juguetes que se utilicen más a menudo fuera del hogar.

En el caso de los libros se observan pocos cambios y Harry Potter sigue situándose, al igual que el año anterior, como la opción favorita de los lectores, seguidos de la escritora de literatura erótica, Megan Maxwell y el superventas Stephen King. Sin embargo, sí que resulta sorprendente el incremento de búsquedas de agenda 2021 (162%), frente a la agenda 2020 el año pasado.

En el caso de cosmética y joyería se aprecia una evolución muy similar en ambos sectores, que a pesar de continuar incrementando las búsquedas online este noviembre, no consiguen imponerse a sectores menos navideños. En el sector de cosmética  detacan Kerasté, Chanel y Dior como las tres marcas de cosmética y perfumes más buscadas para regalar este 2020. En el caso de la joyería tampoco se observa un cambio significativo en las preferencias navideñas y los pendientes, anillos y pulseras destacan como los artículos más buscados.

Finalmente, en el caso de la moda Homewear y Sport, el pijama sigue siendo el producto estrella de cara a las navidades, aunque este año sus búsquedas han aumentado un 134%. El segundo artículo más buscado en ambos años han sido los leggings, aunque sorprende encontrar artículos como los calcetines o las batas dentro de este Top 10, sustituyendo a grades clásicos de las navidades como los bodies.

Ángel Maldonado, CEO de Empathy.co, comenta que “el comercio electrónico ha sido una vía de salvación para muchos negocios y también para muchos consumidores durante el confinamiento. Esta campaña navideña evidencia la estabilización de los hábitos de consumo adquiridos durante los meses de confinamiento. Además, cabe destacar el cambio en el patrón de consumo que evidencia una preferencia clara por la comodidad y el hogar, siendo los artículos como los pijamas, pantalones vaqueros o leggings, algunos de los productos más buscados estas navidades”. 

[1] Datos recogidos del 01/11/2020 al 30/11/2020

[2] Periodo comprendido desde el  27 de noviembre de 2020 hasta el 12 de diciembre de 2020.

[3] Periodo comprendido entre el 29 de noviembre de 2019 hasta el 6 de enero de 2019.