Metaverso: ¿una nueva forma de comunicar?
Lo creamos o no, y nos guste o no pensar que existe un mundo virtual, el metaverso ha llegado pisando fuerte como una de las grandes tendencias tecnológicas para este 2022. Por esta razón, no es de extrañar que una de las palabras más buscadas a finales del año pasado a través de Google Trends haya sido «metaverso». Este dato es poco sorprendente si nos detenemos un minuto a pensar que estamos siendo testigos de la gran revolución de Internet y sentimos gran curiosidad por entender los detalles que hay dentro de este “nuevo” mundo virtual.
Sin darnos cuenta, llevamos años siendo parte de la evolución del metaverso a través de los videojuegos. Por ejemplo, lo vimos con Los Sims y su simulación social, con Animal Crossing y su invitación a crear un mundo propio y con juegos más recientes como puede ser Fortnite, que ha dado un giro de 360º a la experiencia ofrecida a través de conciertos. De hecho, el concierto de Travis Scott, que tuvo lugar en abril de 2020, batió un récord al reunir de forma virtual a más de 12,3 millones de seguidores a nivel mundial para disfrutar de las canciones y del gran espectáculo audiovisual ofrecido por el rapero. Sin lugar a dudas, este fue un evento sin precedentes y con un formato al que todavía no estamos 100% acostumbrados.
Más allá de los videojuegos, una oportunidad para las marcas
Hablar de metaverso ya no es solo cosa de videojuegos, ahora se trata de una realidad donde podemos hacer cosas tan simples y cotidianas como viajar, trabajar, estudiar, quedar con amigos… Y es aquí donde estamos viendo nuevos espacios y oportunidades por explorar en un contexto que ofrece posibilidades infinitas.
Realmente estamos ante un nuevo entorno para las marcas, y donde muchas ya se han subido al carro, como es el caso de Heineken, que el pasado mes de marzo lanzó una cerveza virtual dentro de su “parcela” en el metaverso bajo la premisa de ser un punto de encuentro social. Pero este no es el único caso, ya que muchas empresas, como Nike y Balenciaga, están utilizando este entorno para llevar a cabo acciones innovadoras debido a las oportunidades infinitas y sin explorar que existen a día de hoy, siendo el metaverso un escaparate ideal para posicionarse y lanzar nuevos productos y servicios.
La primera corresponsalía
Los medios de comunicación no escapan a esta nueva realidad, y es que ya podemos ver las primeras cabeceras interesadas en este nuevo mundo, como por ejemplo El Economista, que ha creado la primera corresponsalía de un medio de comunicación en el metaverso de la mano de Antonio Lorenzo, como responsable para informar desde este nuevo espacio que avanza a pasos agigantados.
Es curioso pensar que en esta nueva corresponsalía no hace falta desplazarse, con lo que la información es más inmediata desde un nuevo terreno que en gran parte está sin explorar.
Y es que el metaverso también es un mundo nuevo para las agencias de comunicación, publicidad y marketing, donde algunas ya han dado el gran paso y ofrecen una experiencia inmersiva donde se organizan eventos, lanzamientos de productos, conferencias, presentaciones de clientes… con la idea de reforzar mensajes existentes en el mundo offline o llegar a un público nuevo a través de una estrategia totalmente diferenciada.
Dicho todo esto, solo nos queda esperar a ver cómo evoluciona este nuevo entorno y cómo se mantiene en el tiempo.