Las mejores campañas de Canela PR en 2019
En 2019 desde Canela PR hemos obtenido varios premios y reconocimientos por nuestro trabajo como agencia de comunicación y por la creatividad de nuestras campañas. Es difícil escoger porque en todas ponemos mucha ilusión, esfuerzo e imaginación. Pero aquí va una selección de cuatro de nuestras mejores campañas realizadas el último año.
Lanzamiento en España del portal de empleo Glassdoor
Glassdoor es un sitio famoso por sus rankings e informes sobre la reputación de empresas, pero no es tan conocida su faceta como portal de empleo. Con motivo de su lanzamiento en España, queríamos dar a conocer esta vertiente de la actividad de Glassdoor a los medios más destacados de prensa generalista, financiera y de recursos humanos. También queríamos establecer vínculos entre los periodistas y los portavoces de Glassdoor, para que los medios los tengan en cuenta cuando preparen contenidos relacionados con el mundo del empleo.
De modo que organizamos un media tour con el Director General para EMEA de la compañía, John Lamphiere, con quien visitamos las redacciones de cuatro medios clave justo antes del lanzamiento de Glasdoor en España. El mismo día del lanzamiento, distribuimos un informe de Glassdoor sobre las expectativas laborales de los españoles y la importancia del ambiente laboral en los puestos de trabajo. Y, para continuar obteniendo cobertura mediática de calidad, en las semanas siguientes adaptamos para el mercado español otros informes que analizan, entre otros aspectos, las oportunidades laborales en España de sectores como el tecnológico.
Durante la primera semana tras el lanzamiento, las visitas a la web Glassdoor.es crecieron un 35%, con un 72% más de usuarios y un 281% más de contenidos y reviews subidas a la plataforma. Además, conseguimos más de 35 apariciones en medios destacados como El Confidencial, El Economista, El Periódico, Telemadrid, Emprendedores y Business Insider.
Presentación del Informe sobre el Retail de Adyen 2019
Adyen es una empresa poco conocida para el público en general, pero que juega un papel fundamental en el comercio electrónico. Mediante su plataforma de pagos integral, permite gestionar las compras online, pagos en el móvil y en comercios de forma unificada y segura.
Con motivo de la presentación del Informe sobre el Retail de Adyen 2019, que analiza las transacciones de los retailers que usan su plataforma, organizamos una campaña de comunicación para reforzar la visibilidad de Adyen entre las empresas y usuarios españoles.
El momento elegido fue poco antes del Black Friday, cuando se dispara el interés en los medios por todo lo relacionado con las compras online. Como el informe contiene mucha información noticiable, dividimos la presentación de los resultados en dos eventos (octubre y noviembre) con el fin de extender al máximo la cobertura antes de la campaña navideña.
En ambos eventos escogimos dos ubicaciones atractivas (el popular Restaurante Perrachica de Madrid y la bodega del recién estrenado restaurante sudafricano Aarde) e invitamos a medios seleccionados de prensa general, TI y ecommerce/retail. El resultado fueron más de 50 piezas de cobertura en medios como ABC, Voz Pópuli, Emprendedores o Ecommerce News, que aumentaron la proyección de Adyen en un momento clave para conseguir nuevos clientes.
Showcooking y Masterclass de fotografía con Sony
Nuestro cliente Sony quería dar a conocer sus nuevos altavoces portátiles SRS-XB32 entre el público Millennial, mediante una campaña dirigida a influencers y youtubers. Sin embargo, estos perfiles no suelen asistir a presentaciones de producto, de manera que desde Canela PR propusimos un enfoque distinto. Invitamos a cinco influencers y youtubers seleccionados a un original evento doble que combinaba un Showcooking y una Masterclass de fotografía.
En la primera parte del evento, los asistentes se dividieron en equipos para preparar un plato con la ayuda de los chefs de Eton Mess, la escuela de cocina donde celebramos el encuentro. La sesión estuvo amenizada por los altavoces Sony SRS-XB32, en los que cada participante podía reproducir su música favorita. En la segunda parte, los asistentes debían fotografiar los platos que habían preparado con cámaras de Sony. Para ello contaron con los consejos de Pablo Gil, embajador de esta marca especializado en fotografía gastronómica y publicitaria.
Esta acción generó más de 70 publicaciones en redes sociales con un alcance de 3,2 millones de usuarios y logro atraer a influencers y youtubers que nunca hubiesen asistido a una presentación de producto convencional. A través de ellos, se consigue llegar a los Millennials aficionados a la música y la fotografía, pero que no suelen consultar publicaciones especializadas. También generó un ambiente distendido que acercó la marca Sony a estos prescriptores de forma natural y cercana, dejando la puerta abierta para futuras colaboraciones.