Escuchando se entiende la gente
En el episodio 8 de Una pizca de Canela exploramos las posibilidades que los podcasts ofrecen a las marcas, y el presente y futuro de este boom del audio en España y en Portugal
Como amantes y acérrimos consumidores de podcasts, hemos querido analizar este formato como vehículo para posicionar a las marcas y la verdadera efectividad del audio en la audiencia.
Los Millennials y la Generación Z confían en los podcasts
Explicar por qué gusta algo puede resultar complicado pero, en este episodio, María Simal nos acerca una serie de datos muy reveladores, que explican el éxito de los podcasts en el último año y el filón que supone para las marcas puedan acercarse a su público. Según un estudio elaborado por Prodigioso Volcán y SEIM en 2019, En España, cuatro de cada diez internautas escuchan pódcasts, y de estos, un 10,8% lo hace a diario, un 20,5% al menos una vez por semana y un 17,2% mensualmente. Además, el último informe sobre cultura y tendencias que ha publicado Spotify dice que el 43% de los españoles millennials y generación Z depositan más confianza en los podcasts que en los medios de comunicación tradicionales. ¿El resultado? Una grandísima oportunidad para las marcas.
Y si tantas personas escuchan podcasts, ¿no se debería empezar a hablar de este formato en las escuelas de periodismo? Raquel Santín se pasea por la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) para descubrir el peso que este formato de audio ha ido ganando en la enseñanza universitaria.Por su parte, Ana Escudeiro saca a la palestra la radio para hacer una breve comparativa de la eficacia del audio en ambos modelos. Y es que la radio es eficaz en el corto plazo, pero una de cada cuatro campañas no se recuerdan. En este episodio también contamos con Inés Teixeira, que viene desde Portugal para comentarnos cómo ha irrumpido este fenómeno en el país vecino.
Qué es el “Companion Podcast” y por qué nos encanta
Por si fuera poco contenido, Manuela Bailo también se incorpora a las filas de Una pizca de Canela para hablarnos del particular fenómeno del Companion Podcast y en cómo el formato de audio está influyendo en su hermano mayor, el audiovisual. Cada vez es más habitual que las series de moda vayan acompañadas de podcasts oficiales que desgranan los detalles de cada capítulo y los secretos entre bambalinas. Un buen ejemplo es el : Companion Podcast de la serie ‘Los Bridgerton’.
Finalmente, y como no podía ser de otro modo, Elena Mañas cierra este episodio con nuestro habitual Ranking Positivo, una selección de nuestros podcasts favoritos creados por marcas como estrategia para tener su propia plataforma donde difundir mensajes y crear imagen de marca.
El episodio, conducido, como siempre, por Arantxa Aguilera, ha contado con la voz de algunos expertos que han arrojado un poco de luz a este nuevo panorama mediático en el que los podcasts están incluidos: María Gutiérrez, profesora de la UAB y directora del curso “Nuevas narrativas sonoras: El podcasting”; Montse Bonet, profesora de la UAB y directora del mismo curso; Rubén Bastón, director de Marketing4Ecommerce y presentador del podcast de la revista; y Antonio Lorenzo, redactor de El Economista y conductor de las tertulias del periódico en Clubhouse.
Y sin más dilación, dejamos que te pongas los cascos y disfrutes de Una pizca de Canela, con el que prometemos no dejarte indiferente y descubrirte algunos títulos que, seguro, darán mucho que hablar esta temporada. ¡Hasta el próximo episodio!