#ErasmusCanela: Alemania y España no son tan diferentes como parece. Parte 1
Gracias al programa #ErasmusCanela, este año he podido realizar un intercambio en Adel&Link, una agencia de comunicación con sede en Frankfurt (Alemania). Al igual que Canela, Adel&Link también pertenece a la red internacional de agencias independientes Brands2Life y está especializada en corporate & finance communications, storytelling y servicios digitales. Como si se tratara de la película The Holidays, mientras yo vivía durante dos semanas en casa de Rebekka e iba a su oficina, ella hacía lo mismo desde mi piso en Barcelona y las oficinas de Canela en el barrio del Poblenou.
Durante mi estancia en Frankfurt, tuve la oportunidad de compartir conocimientos con los consultores de comunicación de Adel&Link. Entre cafés, comidas de equipo y reuniones, me di cuenta de que, en el fondo, Alemania y España no son dos países tan diferentes, como mínimo, en lo que se refiere al sector de la comunicación. En este artículo, he querido hacer un repaso de las pequeñas diferencias entre los panoramas mediáticos de ambos países, para después indicar las grandes similitudes.
Por muy ‘cool’ que sea Berlín, tampoco es la capital mediática
Si tuvieras que organizar un evento de prensa en España, probablemente tu primera opción sería hacerlo en Madrid. La segunda opción sería Barcelona. Aunque nuestro país es especialmente rico en cuanto a medios regionales, la concentración de periodistas se da en esas dos ciudades. Prueba de ello es que la mayoría de los medios de alcance nacional, como El País o ABC, tienen la redacción central en la capital. Medios como La Vanguardia y El Periódico, con sus sedes en Barcelona, son las excepciones. Así que podemos decir que en España nos encontramos ante un panorama mediático bastante centralizado.
En cambio, en Alemania los medios están repartidos de una manera mucho más diversa. Las redacciones centrales y, por consecuencia, los periodistas, no solo se encuentran en Berlín, como podríamos pensar al ser la capital. Por el contrario, todas las grandes ciudades cuentan con alguno de los medios más relevantes. Por ejemplo, en Múnich y Hamburgo se encuentran las redacciones de grandes cabeceras de revistas de tecnología de consumo y lifestyle. Es el caso de las internacionales Glamour o Women’s Health. Por otro lado, Hamburgo también cuenta con el reputado Spiegel y, por su parte, en Berlín se encuentra el medio nacional de más audiencia, Bild. En cuanto a Frankfurt, destaca el diario Frankfurter Allgemeine o la televisión pública 2DF, entre otros.
Si tuvieras que organizar un evento en Alemania, probablemente escogerías la ubicación según el sector de actividad económica de tu marca y no tanto según la densidad de periodistas. Sin embargo, es cierto que, a raíz de la pandemia, la organización de eventos de prensa en Alemania está dejando de ser un quebradero de cabeza. Ahora, el modelo de evento híbrido permite que los periodistas puedan asistir tanto de manera presencial, como virtual desde cualquiera de las regiones alemanas.
Distancia con los periodistas, para lo bueno y para lo malo
Sin caer en el estereotipo de que los alemanes son personas serias y rectas y que los españoles somos poco profesionales, es una realidad que la formalidad es importante en Alemania, sobre todo en la relación con los periodistas. Mientras que en España los consultores de comunicación vemos normal ir a comer con periodistas, entablar relaciones que rozan la amistad con ellos o, incluso, usar WhatsApp como un canal de comunicación con los medios, en Alemania la relación es más cordial y no traspasa el correo electrónico. Por otro lado, mantener las distancias evita posibles tensiones a la hora de conceder exclusivas o pedir que se respeten los embargos.
Hasta ahora, hemos visto las dos diferencias más significativas en el sector de la comunicación y las relaciones públicas en Alemania y España. Para conocer las similitudes, ¡sigue leyendo en la Parte 2!
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Por Elena Mañas, Account Manager en Canela