#ErasmusCanela: Alemania y España no son tan diferentes como parece. Parte 2
¿Has llegado aquí desde la Parte 1 de esta bonita historia entre España y Alemania? Si no, te recomendamos que primero te pases por ahí y después sigas leyendo esta segunda parte.
Anteriormente, vimos las dos diferencias principales entre el sector de la comunicación en España y Alemania, después de mi intercambio laboral en la agencia Adel&Link. Ahora ha llegado el momento de centrarnos en las similitudes.
‘Data driven stories’, en Barcelona, en Frankfurt y en la Luna
Si no respaldamos los mensajes de marca con hechos y datos, estos no serán creíbles ni publicables. Esta afirmación podría oírse tanto en las oficinas de Canela, como en las de Adel&Link y en casi cualquier agencia de comunicación de Europa o Estados Unidos. La relación entre el departamento o agencia de comunicación y el departamento de análisis de datos de las marcas es cada vez más estrecha. Por otro lado, proponer a las marcas partnerships con empresas externas especializadas en la obtención de datos, con el objetivo de crear contenidos relevantes, es algo cada vez más habitual en los planes de comunicación.
Tal es la importancia de los datos a la hora de crear mensajes que algunas agencias empiezan a ver la necesidad de formar a parte de su en ciencia de datos. ¿Acabaremos teniendo cada agencia nuestro propio departamento de análisis de datos?
Si no invertimos en los medios, ¿habrá medios dónde comunicar?
Una tendencia que parece que se consolidará de manera global es el aumento en la inversión de campañas de paid media. Si los medios de comunicación ya contaban con una inversión publicitaria reducida, con la pandemia esta disminuyó todavía más, provocando nuevas oleadas de despidos en las redacciones.
No olvidemos que, la anulación de campañas publicitarias en los primeros días de confinamiento en España a causa de la pandemia ya apuntaba hacia una caída de ingresos de los medios por este concepto de hasta el 75% y el 80%, según informaba la Asociación de Medios de Información (AMI) en marzo de 2020. Por su parte, Alemania fue uno de los países de Europa que más sufrió la caída de la inversión publicitaria en los medios. Según un informe de World Economic Forum en base a los datos de Publicis, la inversión publicitaria en los medios de comunicación alemanes cayó en un 7% anual a causa de la pandemia.
Las marcas y las agencias de comunicación somos quienes debemos incentivar la inversión en contenidos patrocinados en los medios, no solo con el objetivo de generar impactos de calidad en la prensa y donde tengamos todo el control de nuestros mensajes, sino también con la intención de financiar los medios de comunicación para seguir contando con medios de calidad que informen a la sociedad.
Mirando atrás, tanto a la Parte 1 como a la Parte 2 de esta historia internacional, lo que está claro es que, antes de idear una campaña de comunicación, es clave conocer el país donde se va a realizar para localizar la estrategia. Y España y Alemania cuentan con las diferencias suficientes como para que las estrategias sean diferentes. Sin embargo, las divergencia son más bien tácticas y las similitudes refuerzan las tendencias globales que vemos para el sector de la comunicación y las relaciones públicas. ¿A que no somos tan diferentes?
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Por Elena Mañas, Account Manager en Canela