Clubhouse y la voz como herramienta para conectar con la audiencia
Compartir y aportar contenidos de calidad se ha convertido en nuestro día a día, y precisamente esa es una de las bases de la nueva red social que ha llegado al mercado pisando fuerte: Clubhouse. En casi un año de vida, esta plataforma basada en las notas de voz que es propiedad de dos ex trabajadores de Google ha logrado hacerse con más de 2 millones de usuarios activos a nivel mundial. Si la comparamos con otras redes sociales (Facebook 2.740mill, YouTube 2.291mill…), diréis que es una cifra insignificante y que todavía le queda mucho recorrido, pero ¿y si os digo que durante las dos últimas semanas de enero ha duplicado su número de usuarios?
Las claves de su éxito
El funcionamiento de Clubhouse es muy sencillo. Teniendo los audios como base, el contenido se organiza en diferentes salas de conversación donde pueden acceder hasta 5.000 personas. Existe la figura del moderador, orador y público oyente para debatir de forma distendida sobre temas tan variados como pueden ser poesía, música, física, moda, deportes…
Esta nueva red social llega para transformar la forma en que nos comunicamos a través de contenidos efímeros, llenando así un agujero del que nadie se había percatado antes, y completando un ecosistema dominado por asistentes de voz, audiolibros, podcasts… Todo ello confirma que también necesitamos plataformas que podamos compaginar con nuestro estilo de vida frenético y que no necesiten acaparar el 100% de nuestra atención, como sucede con Twitch, por ejemplo. De hecho, en junio de 2020 Twitter ya incluyó la opción de compartir tuits en forma de nota de voz.
Por otra parte, los creadores de Clubhouse han sabido jugar muy bien con nuestros sentimientos, con ese miedo a perdernos algo que está pasando, de lo que todo el mundo habla. La app se basa en la exclusividad y solo se puede acceder a través de la invitación de otro miembro o por lista de espera, algo que recuerda a los inicios de Spotify o Tuenti.
Un nuevo formato para medios y marcas
Los primeros en usar la plataforma fueron celebrities y emprendedores, pero ahora los usuarios de Clubhouse ya son muchos. Y para nadie es un secreto que los medios y marcas buscan adaptarse a las diferentes plataformas donde está su audiencia. Por este motivo un medio como El Economista no ha tardado en unirse a esta gran comunidad, siendo el primero en hacerlo, donde cuenta con una sala propia con charlas diarias para debatir sobre temas de actualidad.
En el caso de las marcas se abre una nueva oportunidad para conectar con los usuarios de una forma más espontánea. Es un terreno que ahora mismo no está muy explorado y podría dar pie a ser los primeros en proponer nuevas acciones y sentar un precedente.
Sin duda alguna es el lugar perfecto, bien seas una marca o un medio, si tu objetivo es buscar alianzas estratégicas, hablar de proyectos/inversiones o simplemente formar y ampliar tu comunidad.
El futuro y la monetización
El siguiente paso de esta nueva plataforma es estar disponible también para otros sistemas operativos como Android y así ampliar su audiencia. Además de esa disponibilidad, los creadores de la app están trabajando en cómo dar acceso a los usuarios a un contenido premium (de pago), y que a su vez pueda generar una compensación económica para los creadores de contenidos más activos, algo que iría muy en línea con Patreon, por ejemplo.
En definitiva, las posibilidades de esta nueva red social son infinitas, pero habrá que esperar a ver cómo evoluciona y cómo los medios y las marcas se unen a la conversación de una forma creativa para llamar la atención de su audiencia. Y, como siempre, a la que nace un nuevo formato llegan nuevos competidores, así que tampoco perderemos la pista de Fireside, una plataforma similar que llegará al mercado a lo largo de este 2021.