Canela se consolida como agencia de impacto en 2023
Para este 2023 teníamos un objetivo muy claro: seguir posicionándonos como agencia de comunicación referente para empresas de economía regenerativa. Y hemos conseguido hacer grandes avances en este sentido, ya que cerramos con el 36% de nuestros clientes de este ámbito, entre los que se incluye To Good To Go, B Lab y Norrsken.
Además, hemos dado un paso más en nuestro compromiso con la sociedad y el medioambiente, uniéndonos a Clean Creatives, un movimiento de clientes y profesionales de publicidad y comunicación que han decidido rechazar todas las organizaciones relacionadas con los combustibles fósiles. Somos la única agencia de comunicación española que se ha unido a esta iniciativa y, teniendo en cuenta que ya fuimos una de las primeras agencias de España y Portugal en obtener la certificación B Corp, podemos afirmar que nuestra voluntad de generar un impacto positivo va mucho más allá de una simple declaración de intenciones. Por supuesto, esto se refleja en nuestro trabajo, como demuestran las tres campañas impactantes y, además, dos de ellas con impacto positivo: que te resumimos a continuación.
«Stop Working for Change» - Día Internacional de la Mujer
Con motivo del Día Internacional de la Mujer, lanzamos la campaña «Stop Working for Change», que tenía como objetivo destacar las desigualdades de género en el sector de la comunicación, donde las mujeres en puestos directivos aún son minoría. Para poner de manifiesto su papel en el sector, decidimos hacer una declaración impactante cerrando las tres oficinas de Canela (Barcelona, Madrid y Lisboa) el 8 de marzo. A esta acción también se sumó la agencia About PR.
Informamos a nuestros clientes con antelación, explicando las razones por las cuales no trabajaríamos ese día y configuramos un mensaje de «Fuera de la oficina» en nuestros correos electrónicos con información al respecto. Simultáneamente, desarrollamos una campaña en redes sociales y lanzamos una nota de prensa explicando la iniciativa.
Somos conscientes de que los cambios reales no se consiguen en un solo día, también decidimos donar 8 horas por cada trabajador de nuestra agencia a dos asociaciones que promueven el empoderamiento femenino: Coachability en España e Inspiring Girls en Portugal. En total, hemos donado 320 a lo largo de 2023.
La campaña generó una decena de impactos en medios especializados de España y Portugal, así como 7.000 impresiones en redes sociales. Gracias a la cobertura obtenida, llegó a más de 300.000 profesionales del sector de marketing, comunicación y relaciones públicas, recibiendo también un sólido respaldo y comentarios positivos de nuestros clientes. Y recientemente ha sido premiada en los Prémios Lusófonos da Criatividade.
«No sin mi perro», una guía para viajar con mascotas - Rover.com
En la campaña «No sin mi perro» para Rover.com, nos enfrentamos al desafío de lanzar la marca en el mercado español y aumentar la visibilidad de sus servicios de cuidado y grooming de mascotas. Con la idea de que estas forman parte de la familia, creamos una guía de viaje digital para que sus dueños puedan disfrutar de España con sus amigos peludos.
Para su implementación, investigamos las políticas de diversas empresas respecto a los animales de compañía y utilizamos herramientas de inteligencia artificial para recopilar datos actualizados. Lanzamos la guía mediante un evento en Madrid, presentado por el Head of International Revenue Growth de Rover.com y el experto en comportamiento animal Nacho Sierra. El evento contó con periodistas de medios importantes y tres destacados influencers.
Los resultados hablan por sí mismos: 56 impactos en cabeceras como El Español, Fuera de Serie, 20 minutos, Marca, Diez Minutos o Telva, con una audiencia de 324 millones y un valor publicitario equivalente (VPE) de 174.000 euros. Además, establecimos una asociación estratégica con la influencer Natalia Maquieira de @pasoapasoblog para promocionar la guía en TikTok e Instagram, llegando a 83.859 usuarios de redes sociales.
Esta campaña integrada no solo ha permitido generar conocimiento de marca, sino que además ha proporcionado a los dueños de mascotas información valiosa, consolidando a Rover.com como una fuente fiable de consejos para los amantes de los animales.
Portugal, pionera contra la basura espacial - LeoLabs
La basura espacial es un problema creciente que amenaza el desarrollo del sector aeroespacial y nos encara a una triste realidad: ya no solo contaminamos el planeta, sino también el espacio. Con el fin de concienciar a la población sobre este fenómeno, organizamos una campaña de comunicación con motivo de la instalación en las Azores (Portugal) del primer radar espacial en Europa de LeoLabs, una empresa que cartografía los desechos espaciales para prevenir accidentes o alertar cuando entran en la atmósfera.
Sabíamos que esta iniciativa pondría a Portugal en el centro de la escena astronáutica y estábamos decididos a maximizar su impacto. Para ello, creamos un centro de relaciones públicas internacional, organizando entrevistas con el CEO de LeoLabs en medios líderes en tecnología y ciencia. También facilitamos la visita de un famoso presentador de televisión, que voló hasta el radar y entrevistó a diversos actores de la industria espacial.
La estrategia generó más de 30 piezas de cobertura, incluida una aparición en las noticias nacionales en horario estelar, llegando a una audiencia total de 11 millones. Esto contribuyó a posicionar a Portugal y a LeoLabs como referentes en la lucha contra los desechos espaciales. A la vez, subrayó el compromiso de Canela de crear campañas que no solo generan visibilidad, sino que también contribuyen a avances significativos para la sociedad.
Sin duda, el 2023 ha sido un año de inflexión en nuestra transición a agencia referente para empresas de economía regenerativa gracias al trabajo realizado por todos los profesionales que forman este equipo y que comparten los mismos valores. Lo que está por venir, será incluso mejor.
¿Quieres llevar a cabo una campaña con impacto? Envía un mensaje a hola@canelapr.com
Deborah Gray es Fundadora y Managing Director