Portugal se hace oír en la campaña Voice for the Ocean

A veces, en Canela PR tenemos la suerte de participar en campañas de comunicación que van más allá de promocionar una determinada marca, producto o servicio: pueden ayudar a mejorar el mundo en que vivimos. Es el caso de la iniciativa Voice for the Ocean que gestionamos en Portugal y que superó todas las expectativas en cuanto a participación y notoriedad mediática.

El reto: concienciar y animar a participar a todo un país

Voice for the Ocean es una consulta ciudadana a nivel europeo organizada por la Surfrider Foundation, una ONG internacional dedicada a la protección de los mares, los océanos, las playas y el litoral del planeta. El objetivo de la iniciativa era recoger las opiniones de los ciudadanos europeos sobre problemas como la contaminación de las aguas, el transporte marítimo, el desarrollo urbanístico y el impacto del turismo en las zonas costeras. A partir de los resultados, Surfrider Foundation presiona a los partidos políticos que concurren a las elecciones europeas para que incluyan medidas de protección de los mares en sus programas.

Por experiencias anteriores, en Surfrider Foundation saben que la participación en este tipo de iniciativas suele ser alta en los países del norte de Europa, mientras que disminuye notablemente en los países del sur del continente, donde existe menos tradición en este tipo de iniciativas. Les preocupaba especialmente la repercusión en Portugal, un país relativamente pequeño en población (apenas 10 millones de habitantes) cuya representatividad en la encuesta podía quedar diluida si no se lograba una buena difusión y participación en la misma.

La campaña: una iniciativa global con un enfoque local

Surfrider Foundation contactó con Canela PR apenas cuatro meses antes de la celebración de la consulta para ver si podíamos ayudarles en la promoción de la campaña Voice for the Ocean. Al ser una ONG que se financia con las aportaciones de sus miembros, disponían de un presupuesto limitado con el que querían llegar al máximo posible de medios y ciudadanos.

En Canela PR nos pusimos a trabajar enseguida para encontrar un enfoque eficaz para la campaña. Pronto nos dimos cuenta de que Portugal, con 2.150 kilómetros de litoral atlántico famoso por sus grandes olas, era un paraíso mundialmente reconocido para los surfistas. También vimos que, aunque se trataba de una consulta a nivel europeo, era importante darle

un enfoque local, para concienciar a los portugueses sobre los beneficios de proteger el litoral.

Con todos estos elementos, en Canela PR organizamos una campaña de relaciones públicas enfocada a sensibilizar a la población portuguesa sobre la necesidad de proteger los mares, dar a conocer la consulta y fomentar la participación. La campaña combinó varias acciones:

1. Una jornada popular de limpieza de playas para concienciar al público.

2. Participación de los conocidos surfistas Tiago Pires “Saca” y Hugo Vau.

3. Envío de materiales escritos y multimedia de la campaña a medios portugueses.

4. Gestión de entrevistas, reportajes y apariciones en medios de comunicación.

5. Recogida de apoyos a la campaña de entidades locales como APAI y Nova SBE.

El momento culminante fue la celebración en Portugal del evento Voice for the Ocean Tour, que tuvo lugar los días 9 y 10 de noviembre en Oporto después de recorrer Brujas, París, Bruselas y Málaga. Durante dos jornadas, se discutieron los problemas de destrucción, contaminación y cambio climático que afectan a las costas portuguesas. El evento contó con la colaboración de expertos medioambientales, surfistas y miembros del parlamento Europeo.

Los resultados: gran relevancia mediática y alta participación

Durante los tres meses de la campaña, conseguimos más de 30 impactos en medios de comunicación, que incluyeron 3 entrevistas en televisión y 2 entrevistas en radio, además de cobertura en medios nacionales y regionales de Portugal. La campaña permitió llegar a una audiencia total estimada de 750.000 personas. Puedes ver un resumen en el siguiente vídeo:

Aunque sin duda, el resultado más importante fue que Portugal se convirtió en el segundo país europeo con mayores niveles de participación en la consulta, por detrás de Francia. En total, el 5 % de las respuestas a nivel europeo procedieron de Portugal, que representa el 1,3 % de la población del continente. Los resultados superaron de largo las expectativas que Surfrider Foundation tenía respecto a la campaña en Portugal. Tal y como explica Lucile Arbeille, responsable de comunicación de la ONG: “La creatividad, conocimiento de los medios y agilidad de Canela PR han sido claves para conseguir este éxito de participación en nuestra consulta europea en Portugal. Literalmente, sin ellos no habríamos conseguido este resultado”.

Por nuestra parte, nos queda la satisfacción del trabajo bien hecho, un desafío que puso a prueba toda nuestra creatividad y un fantástico logro para la oficina de Canela PR en Portugal y su equipo. Pero además de eso, también nos enorgullece haber aportado nuestro granito de arena para que todos podamos disfrutar de unas playas y mares más limpios y llenos de vida.

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